Содержание:
Прошло восемь лет с момента презентации технологии Boost, навсегда изменившей судьбу компании. С момента своего запуска оборот Adidas вырос с 18 миллиардов долларов в 2014 году до 23 миллиардов долларов в 2017 году. Эта технология была создана BASF и использована Adidas. Их главным сторонником был не какой-нибудь спортсмен: их популяризировал рэпер Канье Уэст. Сейчас эти кроссовки доступны всем желающим, например, в интернет-магазинах, представляющих именно эту линию, таких как https://yeezy-boost-sale.com/adidas-yeezy-boost-350-v2.
Boost — технология, которая навсегда изменила исход войны кроссовок?
Десять лет назад Nike доминировала в мире кроссовок. По крайней мере, в плане инноваций. Компания из Орегона использовала подошвы Nike Free и конструкцию Flyknit, которая устранила жесткие конструкции обуви, сделав ее более удобной. Тем не менее, Adidas, похоже, застрял в ретро-петле, не представляя никаких новых достижений. Последним и наиболее заметным был Climacool, его технология вентиляции и воздухопроницаемости, выпущенная в 2002 году.
Другими словами, Nike был в 21-м веке, в то время как Adidas, казалось, все еще был в 20-м, занимаясь переизданием своей классики, такой как Superstar или Gazelle.
Но все изменилось в 2013 году. В том же году компания с тремя полосками объединилась с BASF — да, химической компанией — для создания уникального типа материала: гранулированного, состоящего из тысяч капсул, способных сжиматься и производить огромную энергию при отскоке. Это достижение получило название Boost и стало частью подошвы спортивной обуви компании.
Идеальный материал для мяча… который оказался в кроссовках
BASF создал этот материал в 2007 году и назвал его «энергетическими капсулами» из-за его огромной способности к трансформации. Первое, что они сделали с этим компонентом, — это создали мяч, который обладал удивительной способностью: он отскакивал больше, чем любой другой. Они записали результат на видео и показали его руководителям Adidas, которые были впечатлены и быстро подписали контракт на создание подошвы, сформированной из этих капсул.
Материал BASF обладает очень высокой скоростью отскока, что идеально подходит для кроссовок. Но технология Boost не прижилась ни в тренировочных лагерях, ни в тренажерном зале. Она стала популярной благодаря рэперу.
Канье Уэст, идеальная ходячая реклама
Когда Канье Уэст подписал контракт с Adidas в 2013 году, он уже был богом кроссовок. В 2009 году он сотрудничал с Louis Vuitton для создания футуристической коллекции, которая была распродана за считанные минуты (несмотря на то, что каждая пара стоила 900 евро, а кроссовочная лихорадка еще не наступила), а в последующие годы он создал Air Yeezy 1 и 2 с Nike (модели, которые сегодня перепродают за 3000 евро).
Первые Yeezy с Adidas не поступали в продажу до 2015 года, но только в этом году линия начала приносить прибыль бренду. В 2013 и 2014 годах Канье Уэст носил только кроссовки с тремя полосками. И они почти всегда были Boost: либо Adidas Energy Boost ESM, либо Adidas Ultra Boost Triple White. Обе модели неоднократно раскупались. И почти наверняка их успех во многом был обусловлен тем, что их носил муж Ким Кардашьян, один из мужчин, наиболее преследуемых папарацци.
Yeezy и Boost, история любви
Adidas увидел потенциал присоединения Boost к линейке Канье Уэста и сделал это от первой пары (Yeezy Boost 750) до самого продаваемого номера (Yeezy Boost 350 V2 Beluga 2.0) – уже разошлось более 200 000 пар по всему миру.
Но успех Boost объясняется не только участием Канье Уэста. Этому ассортименту обуви способствовал перезапуск Stan Smith в 2014 году, белых теннисных туфель, которые достигли невозможного: оставаться в моде четыре года подряд — настоящее достижение.
Большой успех среди бегунов… и на соревнованиях
И, конечно же, Boost преуспел, потому что он успешно выполнил свою первоначальную миссию: беговые кроссовки. Те, кто бегает с ними, заметят, что их походка стала более комфортной благодаря огромной отдаче и стабильности, которые они предлагают. Кроме того, обувь Boost легкая и в то же время прочная.
Оставить комментарий